Internet y las nuevas tecnologías han cambiado la manera de comportarse de la sociedad, la manera de consumir o el modo en el que se gestionan las cosas en el día a día. Las personas adultas han tenido que adaptarse a la transformación digital tan rápido como han tenido que hacerlo las empresas. No obstante,…
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No queremos hacer más webs. Queremos contar de manera digital el alma de los proyectos y las personas que los dirigen. Queremos contar historias. Queremos objetivos y queremos estrategias. No más webs sin sentido. No más webs hechas desde la frase de “hay que tener una web, porque parece que si no la tienes no…
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Hace ya 5 años que IP21 Ingeniería Global decidió coger el toro por los cuernos en esto del Branding y el marketing digital. Gorka Leal y su equipo decidieron que querían ser un referente en su sector, y se pusieron manos a la obra. Sin embargo, nuestra relación con IP21 ingeniería se remonta al año…
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El marketing digital es una disciplina que ha ido creciendo y lo seguirá haciendo en relación a la actitud de los usuarios ante internet. Cada vez son más los que ven verdaderas posibilidades para emprender un negocio, porque, en la actualidad, con internet puedes llegar a cualquier parte del mundo. Si tienes una buena idea,…
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Dentro de las diversas estrategias publicitarias, hay algunas que se preocupan por las emociones, los sentimientos de los usuarios y que buscan llegar a sus sensaciones más que a su razón. Esto es branding emocional, una disciplina apega al branding que busca llegar a las emociones de las personas. En concreto, el branding es la…
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En los últimos años, el diseño web y el branding se han ido acercando poco a poco. Ya no vale eso de tener una estrategia de branding súper potente, pero que la página web no esté a la altura del mensaje. En poco tiempo se ha notado una mejoría en cuanto a la comprensión de…
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Ya no hay vuelta atrás: las Pymes deben actualizarse y entrar en internet para trabajar con el marketing digital. Seguro que, durante tu vida profesional, has hablado con personas que están comenzando una pequeña empresa o que la tienen desde hace años y todos piensan lo mismo: “eso de internet no es para nosotros”. Están…
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Hace casi 20 años empezó la aventura de Ushuaia. Primero bajo la denominación de Ushuaia Marketing Comunicación, más tarde como Ushuaia Branding y, finalmente, como Ushuaia Consulting. Un proceso “natural” de adaptación a las tendencias del mercado. Debido a nuestra formación, desde los orígenes nos centramos en la esencia del marketing y la estrategia como…
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¿Llevas más de 3 años en internet, y todavía no has cambiado la web desde la primera vez que la hiciste? Es el momento de considerar una reinvención para alinearte con lo que hoy buscan los usuarios. Las personas que navegan por internet no tienen paciencia. Cuando uno entra en una web, lo que quiere…
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Según voy escribiendo más y más post, me doy cuenta de que hay un concepto que sobrevuela sobre todo lo que escribo, pero a su vez me llama poderosamente la atención que no es redundante (o eso creo). Es un concepto sobre el que trato de explicar mi visión, incidiendo mucho en que no solo…
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La reputación online es un pilar básico que todas las empresas deben evitar. Es cierto que en los tiempo que corren toda actividad online es juzgada, supervisada y muy criticada por la sociedad en general. Por eso, las empresas pasan a tener mayor responsabilidad a la hora de transmitir un mensaje. ¿Te acuerdas cómo se…
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El año pasado se hablaba mucho del Big Data como el futuro más prometedor, y ahora podemos decir que esas suposiciones se han hecho realidad. En la actualidad, estudiar sobre Big Data es una buena alternativa formativa, pues te da acceso a un montón de proyectos y ventanas abiertas que pueden hacerte muy feliz. En…
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En numerosas ocasiones, cuando le preguntas a alguien qué es identidad corporativa para él, responde detalles y características sobre la imagen, el diseño y el logotipo. Pero lo cierto es que la identidad corporativa de una empresa no se reduce a la elección del logo. En este sentido, este concepto que estudiamos hoy es el…
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Hola, me llamo Juan y tengo 25 años. He decidido crear un proyecto profesional para desarrollar una idea que hace tiempo ronda mi cabeza. Mi plan objetivo – plan es facturar 100 antes de final de año, y conseguir 1000 antes de 5 años para dentro de 10 años comprarme la casa de mis sueños…
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Pasando por alto la eterna pregunta de si el emprendedor nace o se hace, de lo que no nay duda es de que hay que tener una serie de cualidades como persona para ejercer la “profesión de emprender”. 20 años de emprendimiento constante me han llevado a entender que sin estas cualidades es difícil soportar…
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Estamos en la era de la innovación. Nos meten a todas horas la necesidad de innovar para diferenciarse, y hasta casi te condenan en el caso de que no innoves. Hoy en día el concepto de innovación se aplica a prácticamente todas las áreas de una empresa o proyecto: innovación en producto, en servicio, en…
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En la actualidad son muchas las empresas que venden productos idénticos a precios similares. La elección de una u otra marca radica en la confianza hacia la plataforma de comercio electrónico y lo que la marca conecta con el usuario. En ese momento es donde el Brand Marketing juega su papel más importante.
El posicionamiento corporativo es la identidad de una marca. Define su forma de actuación, su representación, su comportamiento y lo que se transmite a la mente del consumidor como producto, marca o empresa. Para crearla debemos pensar en su entorno social, la competencia directa, mercado potencial y a qué público se dirige. Así se comienzan a concretar…
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El branding de marca son todas las acciones que lleva a cabo la misma y que permanecen en la retina del consumidor, desde el diseño o el logo hasta las acciones y propuestas más actuales. Existe un tipo de branding, el branding emocional, que tiene como objetivo conectar emocionalmente con el público. Busca conectar con el consumidor…
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Conocemos el término de propuesta de valor como el conjunto de elementos diferenciales que un producto, una marca o un retailer dotan al mercado al que se dirige con el objetivo de ofrecer ciertas necesidades de una forma más valiosa que la competencia. Muchas empresas tienen algunos problemas, aunque cuenten con un plan de marketing…
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Con una finalidad más comercial o de marketing, el storytelling es contar una historia relacionada con tu persona, tu empresa, tu producto o servicio, que genere una conexión emocional y se convierta en una herramienta con la que salirse de la manera acartonada y fría de hablar de negocios, y lograr mayor empatía con clientes…
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Los seres humanos tenemos una habilidad especial para ponernos siempre en el peor de los escenarios. Es más, si en un 100 × 100 de posibilidades tenemos un 98% de que todo vaya bien, y un 2% de que las cosas vayan mal, es muy probable que tengamos a quedarnos con ese 2% y preocuparnos…
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Protegerte de tu entorno es una ardua labor a la que te tienes que enfrentar si quieres ser puro en tu proceso de emprendimiento. Al principio, te vas encontrar con gente que te dice que es imposible lo que quieres conseguir, que es una locura, y que te va a suponer un esfuerzo que no…
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En la actualidad son pocas las que piensan que las redes sociales no sirven en una estrategia de marketing. Son muy pocas las empresas que no creen que con estas plataformas sociales conseguirán vender más. Por tanto, está claro que las redes sociales están en auge y que todo departamento de marketing debe estar atento…
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La formación continua es el bastón sobre el que aguantar. Si, digo bien, aguantar. La fortaleza de la que ahora presumes irá menguando con el paso de los años, y de la misma forma que tu has entrado en un mercado dispuesto a todo y has desbancado a gente, con el tiempo entrará gente nueva…
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