Los resultados de un reciente estudio elaborado de forma conjunta por Return Path y Ascend2, la efectividad del email marketing está mejorando a pesar de que muchos puedan pensar lo contrario. La mayoría de los profesionales del marketing están a favor de esta estrategia, pues creen que sí que está funcionando.
El informe del que hablamos se realizó a través de las entrevistas hechas a 88 profesionales marketinianos. De ellos, el 60% trabaja para empresas enfocadas al B2B, el 22% lo hace con compañías B2C y el 18% ofrece sus servicios a empresas híbridas. Los resultados que todos estos profesionales ofrecieron no dejan duda de que el email marketing está siendo más efectivo que nunca:
El 58% declaró que el rendimiento de las campañas de email marketing está aumentando de forma significativa. El 27% respondió que ha mejorado de forma marginal, y solo el 15% expresó que esta mejora está siendo menor.
En definitiva, alrededor del 60% de los encuestados cree que el correo electrónico es la mejor táctica a la hora de cumplir los objetivos de marketing. ¿Tú has empezado ya a intentarlo?
CLAVES PARA UTILIZAR CON ÉXITO EL EMAIL MARKETING EN 2018
Con el email marketing conseguirás aumentar la visibilidad de tu marca, así como conseguir más clientes y engagement. Pero para llegar a ese punto, debes saber cómo utilizar esta herramienta:
CORREOS PERSONALIZADOS
Lo importante es que los consumidores no te clasifiquen como una marca o una empresa, sino como alguien como ellos. En 2018, los usuarios demandarán más cercanía, transparencia y originalidad. Por tanto, deja atrás los mensajes corporativos y empieza a hacer un esfuerzo para acercarte a los consumidores.
Este concepto traducido a un email es igual a un mensaje sencillo, conciso y cercano. Ten presente y cuida mucho el mensaje del asunto: debe ser breve y, siempre, veraz. Intenta llamar la atención del consumidor con algo relevante.
SEGMENTACIÓN DE LISTAS
Cuando se trata de enviar campañas más efectivas por correo, la segmentación de listas es una estrategia que ha conseguido que las empresas obtengan un 100% de clics de campañas de email. En 2018, los expertos recopilarán muchísimos más datos para crear unas listas segmentadas al máximo.
De esta manera, podrás obtener unos resultados óptimos a la hora de lanzar campañas de email marketing. Solo tendrás que aprender a manejar y entender todas tus listas de segmentación, y en base a ellas, redactar y lanzar diferentes correos electrónicos.
DISEÑOS SENCILLOS
Quedo atrás todo aquel trabajazo de diseñar unos correos electrónicos llamativos en cuanto al diseño. En 2018, los consumidores demandarán mensajes cortos, sencillos y con el mejor diseño posible. Eso sí, nunca te olvides de la llamada a la acción.
En este sentido, el diseño ideal sería el compuesto por el logotipo de la marca en la parte superior, seguido de una imagen llamativa y terminando con un texto de reclamo. Por supuesto, utilizando siempre una llamada a la acción que se vea sin ningún problema.
VÍDEO EMAIL MARKETING
Poco a poco parece que los clientes de correo van soportando más formatos y elementos de HTML. Esto, a priori, parece que nos ofrecerá más posibilidades de diseño.
No obstante, tenemos que tener en cuenta que muchos usuarios siguen utilizando versiones antiguas de los correos electrónicos, por lo que no serán capaces de visualizar ningún elemento más complicado. A no ser que tengamos estudiado a todos los clientes y sus cuentas de correo, no podremos sacar el máximo provecho a esta opción.
CHATBOTS PARA RECOPILAR EMAILS
Los chatbots han sido tendencia en 2017. Y aunque puedan servir como sustitutos del email marketing, lo cierto es que también nos interesan para aumentar nuestra lista de suscriptores.
Podemos programar el chatbot para que pida a los usuarios interesados la dirección de correo electrónico.
